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平均每年关店100家,莱尔斯丹上半财年亏损近1000万

| 2019-09-07

  在国内女鞋零售环境低迷和电商不断崛起的复杂环境下,莱尔斯丹正面临策略调整的阵痛期

作者 | 周惠宁

随着消费者喜好的变化,国内主要鞋履集团的情形均已发生了剧变。连续两年关了100家店后,国内鞋履集团莱尔斯丹依旧没有摆脱困境。

据莱尔斯丹(0738.HK)最新发布的上半财年业绩报告,在截至8月31日止的6个月内具体收入同比减少14.4%至4.6亿元人民币,已连续15个季度录得下滑,毛利率较上年同期下跌3个百分点至63.1%,并录得净亏损958.5万元,而上年同期为盈利2288.4万元。

在上个财年全年,莱尔斯丹销售额同比下跌15.8%至13.66亿元,净利润则同比大跌38.6%至7500万元。

  图为莱尔斯丹上半财年主要业绩数据,点击图片查看更清晰

报告期内,集团在中国内地的零售表现进一步放缓,销售额同比下跌15.5%至4.29亿元,在中国香港的销售额则同比增长11.5%至2889万元,在中国澳门销售额同比大跌48.3%至178.2万元。

莱尔斯丹目前以纵向一体化的业务模式经营,主要在中国内地、香港和澳门从事设计、开发、生产以及销售男女装鞋履、手袋及配饰等产品,旗下主要自营品牌包括le saunda、le saunda MEN、LINEA ROSA、PITTI DONNA及CNE,旨在通过不同定位的产品覆盖广阔的目标客户群。

有分析认为,在国内女鞋零售环境低迷和电商不断崛起的复杂环境下,莱尔斯丹正面临策略调整的阵痛期。莱尔斯丹在公告中表示,上半财年的亏损主要受其关店重组产生的一次性成本增加影响。

截至报告期末,集团在中国内地、香港及澳门共设有621间零售店铺,较去年同日店铺数目净减少105间。其中包括位于中国内地、香港及澳门的559间自营店铺。

其中,集团核心品牌le saunda净减少72间至446间店铺;le saunda MEN 同比净减少11间至29间店铺; 高端时尚品牌LINEA ROSA 店铺数目较去期末净减少3间至69间。

据数据显示,今年上半年中国国内生产总值增幅为6.8%,较上年同期减少0.1个百分点,社会消费品零售总额同比增长但增速放缓,其中时尚女鞋零售行业市场总规模增速减慢,且消费者正不断从线下转移到线上,对实体零售店铺造成大规模的冲击。

对此,莱尔斯丹决定回归零售本质, 积极调整产品定价策略, 关闭盈利低下的店铺并积极开拓特许经营及批发业务, 加大对电商资源投放, 并不断提升产品品质和服务体验质素以吸引更多新的潜在消费者。今年上半财年,莱尔斯丹电商渠道销售额表现延续了第四财季的积极趋势,同比录得18.8%的显著增幅。

莱尔斯丹在财报中进一步强调,在新零售这个大趋势下,线上线下的融合愈发重要。据悉,莱尔斯丹特别开设了官方在线旗舰店,未来还将通过电商及微博、微信等社交媒体开发更多的销售渠道,甚至进入更多新市场。集团表示,随着千禧一代步入个人收入的高峰期,将成为一股不容忽视的消费新动力。

对于未来的发展战略,莱尔斯丹在财报中透露会继续集中资源寻找合适的合作伙伴,以覆盖更偏远的省份和地区。另外 ,莱尔斯丹认为购物中心的增长动力将领先于百货公司,因此会着重开拓购物中心销售点,抓紧市场机遇。

财报发布后,莱尔斯丹(0738.HK)股价大跌3.85%至1港元,自今年以来累积下跌25%,目前市值约为7.06亿港元。


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